ANALISIS PROPAGANDA ANIS MATTA PADA KONTEN INSTAGRAM PARTAI GELORA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis narasi Anis Matta sebagai ketua umum Partai GELORA dalam melakukan komunikasi politik untuk memantapkan ideologi partai kepada masyarakat dan kader demi keberlangsungan perjuangan partai terutama setelah mendapatkan hasil yang tidak memuaskan dalam perolehan suara di PEMILU 2024. Pendekatan yang digunakan adalah propaganda dan teori pendukung propaganda media yaitu agenda setting, priming, framing. Penelitian ini menggunakan paradigma interpretif dengan pendekatan induktif untuk memahami propaganda Anis Matta sebagai realitas yang dibangun secara sosial melalui konten Instagram Partai GELORA. Metode yang digunakan adalah analisis konten dan observasi partisipatif terhadap seluruh konten Instagram Partai GELORA sejak 2024, baik dalam bentuk teks maupun visual. Data dianalisis secara kualitatif interpretatif untuk menafsirkan makna, pola, dan strategi propaganda yang dibangun. Propaganda Anis Matta di Instagram Partai GELORA berfokus pada isu geopolitik global. Analisis menunjukkan penggunaan teknik propaganda Glittering Generalities, Transfer, Bandwagon, Fear, dan Frustration Scapegoat untuk membangun citra Partai GELORA sebagai partai yang memahami krisis dan menawarkan solusi melalui kepemimpinan serta diplomasi. Strategi komunikasi yang digunakan meliputi agenda setting dengan menjadikan geopolitik sebagai isu utama, priming melalui kata-kata seperti islam, kemanusiaan, dan krisis untuk membangkitkan respons emosional, serta framing dengan menampilkan kutipan langsung Anis Matta agar audiens membangun interpretasi sendiri terhadap pesan propaganda.