STRATEGI KOMUNIKASI PEMERINTAHAN KABUPATEN BANYUMAS DALAM PENATAAN PEDAGANG KAKI LIMA DI JALAN BUNG KARNO KABUPATEN BANYUMAS TAHUN 2024 - 2025
DOI:
https://doi.org/10.56015/gjikplp.v13i9.1269Abstract
Keberadaan Pedagang Kaki Lima (PKL) di Kawasan Jalan Bung Karno Kabupaten Banyumas menimbulkan persoalan terkait ketertiban, pemanfaatan ruang publik, serta keberlangsungan ekonomi masyarakat. Perbedaan perspektif antara pemerintah dan pedagang menjadikan komunikasi pemerintahan sebagai faktor penting dalam keberhasilan implementasi kebijakan penataan PKL. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi Pemerintah Kabupaten Banyumas dalam penataan Pedagang Kaki Lima di Kawasan Jalan Bung Karno Tahun 2024–2025 menggunakan teori manajemen proses Cutlip, Center, dan Broom. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan dengan informan yang berasal dari DPRD Kabupaten Banyumas, Dinas Koperasi, Usaha Kecil Menengah dan Perdagangan (DKUKMP), Kecamatan Purwokerto Timur, serta paguyuban PKL. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman dengan triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemerintah Kabupaten Banyumas telah melaksanakan empat tahapan strategi komunikasi, yaitu mendefinisikan problem, perencanaan dan pemrograman, mengambil tindakan dan berkomunikasi, serta mengevaluasi program. Meskipun demikian, strategi komunikasi belum berjalan secara optimal karena identifikasi masalah belum sepenuhnya berbasis kajian komprehensif, perencanaan komunikasi belum partisipatif, implementasi komunikasi masih cenderung top-down, dan evaluasi belum mengukur efektivitas komunikasi secara sistematis. Oleh karena itu, diperlukan penguatan identifikasi masalah, penyusunan perencanaan komunikasi yang lebih partisipatif, konsistensi penyampaian pesan, serta evaluasi berbasis indikator sebagai dasar penyempurnaan strategi komunikasi pemerintahan.
References
Canel, M. J., & Sanders, K. (2012). Government Communication: An Emerging Field in Political Communication Research. In H. Semetko & M. Scammell, The SAGE Handbook of Political Communication (pp. 85–96). SAGE Publications Ltd. https://doi.org/10.4135/9781446201015.n8
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2011). Effective Public Relations (9th ed.). Kencana Prenada Media.
Diansyah, G. N. (2020). Efektivitas Kebijakan Relokasi Pedagang Kaki Lima di Jalan Jenderal Soedirman dalam Mensejahterakan Pedagang Kaki Lima Pratistha Harsa Purwokerto. Universitas Jendral Sudirman.
Fitria, Y., & Putera, R. E. (2024). Implementasi Kebijakan Pelayanan Publik Pada Mal Pelayanan Publik Kota Payakumbuh. Journal Publicuho, 7(3), 1237–1250. https://doi.org/10.35817/publicuho.v7i3.483
Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Ruler, B., Verčič, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3–35. https://doi.org/10.1080/15531180701285244
Kusuma, A., & Sari, J. A. (2024). Implementation of e-Government via Lapak Aduan Banyumas. Publisia: Jurnal Ilmu Administrasi Publik, 9(1), 57–66. https://doi.org/10.26905/pjiap.v9i1.12216
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Mubarok, S., Zauhar, S., Setyowati, E., & Suryadi, S. (2020). Policy Implementation Analysis: Exploration of George Edward III, Marilee S Grindle, and Mazmanian and Sabatier Theories in the Policy Analysis Triangle Framework. Journal of Public Administration Studies, 005(01), 33–38. https://doi.org/10.21776/ub.jpas.2020.005.01.7
Nurvitasari. (2014). Penataan Terhadap Pedagang Kaki Lima Untuk Memberikan Perlindungan Hukum dan Peningkatan Taraf Hidup Pedagang (Studi Kasus di Kawasan Manahan Solo). Jurnal Jurisprudence, 4(2), 108–114.
Putri, E. R. A., Puspaningtyas, A., & Soesiantoro, A. (2023). Evaluasi Penataan Pedagang Kaki Lima (PKL) Pada Ruang Terbuka Hijau (RTH) Di Kota Surabaya (Studi Kasus: Taman Bungkul Kota Surabaya). PRAJA Observer: Jurnal Penelitian Administrasi Publik, 3(4), 178–185.
Setiawan, A., & Sundaro, H. (2023). Kajian Dampak Kebijakan Relokasi PKL Bantaran Kali Es Sawah Besar Kota Semarang Terhadap Kondisi Sosial Dab Ekonomi Pedagang. Indonesian Journal of Spatial Planning, 3(2), 49. https://doi.org/10.26623/ijsp.v3i2.6109
Sugiyono, S. (2007). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.
Sugiyono, S. (2013). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Tsalisa, K. F. (2024). Kebijakan Penataan Pedagang Kaki Lima Di Kawasan Menara Teratai Purwokerto Perspektif Maslahah. UIN Prof. K. H. Saifuddin Zuhri.
